Fashion Club 70 blaast dit jaar 50 kaarsjes uit en is in die tijd een van de meest succesvolle modeagenturen in België geworden. Met een team van tientallen toegewijde werknemers en een indrukwekkend klantenbestand heeft het familiebedrijf zijn positie als pionier in de turbulente Belgische modewereld weten te behouden. Wat maakt hun aanpak zo uniek?
Een modeagentuur zoals Fashion Club 70 fungeert als de brug tussen internationale modehuizen en lokale retailers. Ze vertegenwoordigen modemerken, van K-Way tot Liu Jo, ondersteunen hen bij hun marktstrategie en zorgen ervoor dat collecties de juiste winkels bereiken. Daarnaast bieden ze retailers advies en begeleiding bij inkoop en trendselectie, waardoor een optimale samenwerking ontstaat tussen alle schakels in de modeketen. Onder leiding van Miguel Dheedene, die het bedrijf overnam van zijn vader Luc Deheedene, de oprichter van Fashion Club 70, blijft Fashion Club 70 vernieuwen en groeien. “2025 is een belangrijk jaar voor ons, niet alleen om terug te blikken op ons erfgoed, maar ook om vooruit te kijken naar de toekomst”, vertelt Miguel. Luc heeft inmiddels zijn taken overgedragen, maar blijft actief betrokken. Hij volgt de voortgang nauwlettend en biedt graag zijn waardevolle raad en inzichten aan wanneer dat nodig is.
Diepe banden met hun klanten
Deze generatiewissel markeerde een nieuw hoofdstuk voor het familiebedrijf, waarbij de kernwaarden behouden blijven terwijl er volop wordt ingezet op innovatie. “We werken al 30 jaar samen, dus ik heb veel van hem geleerd”, vertelt Miguel. Over zijn leiderschapsstijl in vergelijking met zijn vader zegt hij: “Ik ben misschien wat meer datagedreven, terwijl mijn vader meer op buikgevoel handelt. Transparantie is voor mij erg belangrijk, en dat waardeert de nieuwe generatie ook. Ik wil een doorgeefluik zijn voor Generatie Z. Daarnaast voel ik een sterke behoefte aan een betere werk-privébalans, wat bij mijn vaders generatie minder een aandachtspunt was. Dat wil ik veranderen, net als de focus op duurzaamheid.”
Maar iets wat altijd een vaste waarde zal blijven, is hun krachtige relatie met hun merken. Het bedrijf is verantwoordelijk voor de distributie van meer dan 55 luxe- en middensegmentmerken in de Benelux. “Neem bijvoorbeeld Versace en Moschino: we werken al meer dan 30 jaar samen. Die langetermijnrelaties zijn onze kracht, zowel met merken als met klanten. We zien onze merken en klanten heel vaak. We gaan naar hen toe, en zij komen naar ons, van Italië tot Duitsland. We investeren in die persoonlijke ontmoetingen en zorgen dat elke samenwerking meer is dan een zakelijke transactie.”
Klaar voor de toekomst
Een jongere generatie brengt vaak een frisse visie en technologische affiniteit mee, wat een perfecte kans biedt om processen te moderniseren, data-inzichten te benutten en nieuwe digitale tools te implementeren. Dit helpt niet alleen om concurrentievoordeel te behouden, maar ook om het bedrijf toekomstbestendig te maken in een steeds sneller evoluerende markt. “Een van mijn grootste prioriteiten is inderdaad een snelle digitalisering van Fashion Club 70. We willen datagedreven werken en ons portfolio uitbreiden om in te spelen op veranderende marktomstandigheden. Maar we blijven trouw aan onze persoonlijke aanpak, wat ons onderscheidt in een steeds meer geautomatiseerde wereld.”
De focus blijft voorlopig op de Benelux, hoewel internationale uitbreidingen regelmatig ter sprake komen. “We krijgen vaak de vraag om vestigingen te openen in Duitsland of Frankrijk, maar onze kracht ligt in onze persoonlijke aanpak. Tegelijk houden we trends in markten zoals China en Korea goed in de gaten,” zegt Miguel. “Die markten bieden inspiratie, maar ons hart blijft bij de Benelux. Onze focus ligt op het uitbreiden van ons portfolio en het scherp blijven inspelen op trends. Hospitality is ook steeds belangrijker geworden, maar dat blijft wel altijd in lijn met mode. Alles wat we doen op het gebied van hospitality heeft een connectie met mode.”
Genieten op z’n Belgisch
Die link met hospitality is opvallend: de familie Dheedene opende in 2003 het stijlvolle Verso Café. In de bijna twintig jaar daarna groeide het uit tot een iconische hotspot in het modehart van de stad. “Voor mijn vader Luc was het altijd belangrijk dat klanten goed verzorgd werden, op z’n Belgisch. In die tijd zetten we een uitgebreid bedrijfsrestaurant op met een chef om iedereen te voorzien van goed eten en opnieuw die relatie te versterken. Die momenten, in een andere setting dan de modewereld, zijn heel waardevol. Het bedrijfsrestaurant op de site in Antwerpen is voor ons dan ook echt een belangrijk onderdeel. We openden in die tijd luxeboetiek Verso, een conceptstore, een van de eerste in de Benelux. Daarbij zagen we in het buitenland hoe restaurants en retail werden gecombineerd. Dat inspireerde ons om Verso Café te openen. Vanuit daar groeide onze connectie met hospitality verder, met onder andere Matterhorn, Le Pristine en Ferrier30.”
Intiem jubileum
En nu bestaat dit modeagentuur dus alweer 50 jaar dankzij diens strategische beslissingen en diepe connecties. Het 50-jarig bestaan van Fashion Club 70 wordt niet gevierd met één groot evenement, zoals ze al verschillend keren hebben gedaan, maar met verschillende intieme bijeenkomsten. “We hebben besloten op elke maand van 2025 een diner te organiseren in petit comité”, deelt Miguel. “Tijdens elk van deze 12 feesten nodigen we een vijftal sleutelspelers uit om in een persoonlijke setting in gesprek te gaan.” De inspiratie hiervoor kwam tijdens de America’s Cup in Barcelona. “We werden uitgenodigd door K-Way en namen enkele klanten mee. Het was een intieme setting, waarin we echt waardevolle momenten beleefden. De sfeer en het contact waren zo waardevol dat we besloten dit idee door te trekken voor ons jubileum.” En daaromheen zullen we ook het hele jaar door details kunnen ontdekken. “We hebben een Fiat 500 gevonden die in goud wordt gewrapt”, lacht Miguel. “Mijn vader Luc begon dit alles ooit in een Fiat 500 en ontdekte daarmee de mooiste merken voor de Benelux. Dit verhaal willen we delen om onze geschiedenis nog lang levendig te houden.”
