Op deze Internationale Vrouwendag is het belangrijk om te benadrukken dat gelijkheid ook gaat over de erkenning en waardering van vrouwelijke carrières in alle sectoren, inclusief ondernemerschap. In dit kader lanceerde het communicatiebureau Nonante Cinq op 17 februari een unieke campagne: ’24U Ondernemende Vrouwen’. Deze campagne heeft tot doel Belgische vrouwelijke ondernemers in de schijnwerpers te zetten door hen een volledige dag media-exposure te bieden via interviews, reportages en artikelen, om hun vertegenwoordiging in de economische en algemene media te verbeteren.
Het vrouwelijk ondernemerschap groeit sterk in België. Volgens de laatste gegevens van StatBel en INASTI maken vrouwen 34,5% van de zelfstandigen uit, en 37,5% van de nieuwe eenmanszaken worden door vrouwen opgericht. Deze opmerkelijke groei weerspiegelt een sterke ondernemersdynamiek. Toch blijft zichtbaarheid een uitdaging. In de economische pers worden vrouwen zelden uitgelicht; zij maken slechts 26% van de sprekers uit en verschijnen vaak als getuigen in plaats van experts. Om deze trend te keren en een betere vertegenwoordiging te bevorderen, heeft Nonante Cinq ’24U Ondernemende Vrouwen’ opgezet.
Veelzijdige profielen
De oproep tot inschrijving, open tot 4 februari, kreeg veel aandacht met meer dan 180 aanmeldingen in enkele dagen. De selectiecommissie analyseerde de diversiteit van de profielen, zowel wat sectoren betreft als geografische spreiding, en koos vijf ondernemende vrouwen wiens carrières en projecten de vrouwelijke innovatie in België belichamen.Alice Wiliquet richtte het Domain de la Faisanderie op, een uniek concept van milieuvriendelijke tiny houses midden in de natuur vlak bij Braine-l’Alleud. Adeline Stals, architect van opleiding en medeoprichter van de start-up Airplan, ontwikkelde een revolutionaire digitale oplossing om vergunningsaanvragen te automatiseren en administratieve lasten te verminderen. Caroline Haniszewski, met meer dan vijftien jaar ervaring in de evenementenindustrie, lanceerde Hey Charlie, een innovatief staffing bureau met een community van 500 gekwalificeerde arbeiders. Camille Gobert is medeoprichter van Sanalio, een start-up die hondenvoer opnieuw uitvindt met een gezond, personaliseerbaar en biologisch alternatief. Tot slot richtte Aude Mirerekano, een verpleegkundige van opleiding, het Yoroshe centrum voor hoofdhuidverzorging op, gespecialiseerd in trichologie, een discipline die in Europa nog weinig bekend is en die zich richt op aandoeningen van de hoofdhuid en haaruitval.
Is bescheidenheid een belemmering?
Volgens Mariam Bouchal, projectmanager bij Nonante Cinq, is een van de belangrijkste belemmeringen voor de zichtbaarheid van vrouwelijke ondernemers het impostersyndroom. Ze benadrukt dat zelfs onder de vijf winnaars sommigen nog nooit publiekelijk hun successen en ambities hadden durven delen. “Ze zijn zich bewust van de waarde van hun werk, maar gunnen zichzelf geen plaats in de media“, legt ze uit. Dit gebrek aan zichtbaarheid creëert een vicieuze cirkel: vrouwen, die geen rolmodellen zien om zich mee te identificeren, durven zichzelf niet als referenties binnen hun vakgebied te presenteren.Nathan Soret, CEO van Nonante Cinq, legt uit dat het initiatief gebaseerd is op een dubbele observatie: enerzijds hebben journalisten moeite om vrouwelijke ondernemers te identificeren om uit te lichten. Anderzijds aarzelen deze vrouwen om media-aandacht te zoeken. “We wilden als schakel dienen om deze barrière te doorbreken en een positieve impuls te geven”, zegt hij. “Deze oproep tot kandidaten heeft ons in staat gesteld uitzonderlijke profielen te ontdekken, en we hopen dat het andere ondernemende vrouwen zal aanmoedigen om hun plaats in de media te veroveren.”
Een campagne die binnenkort overbodig is?
Terwijl ’24U Ondernemende Vrouwen’ zich concentreert op een intensieve dag van media-exposure, beperkt de impact zich niet tot dit enkele evenement. Nonante Cinq plant een langdurige begeleiding van de vijf winnaars. “Natuurlijk stopt de begeleiding niet na de 24 uur”, benadrukt Mariam Bouchal. “Sommige kansen hebben tijd nodig om zich te concretiseren, en we zullen een vervolg bieden om hun impact op lange termijn te maximaliseren.” Bovendien, om de impact van het initiatief uit te breiden naar alle deelnemers, zal het bureau in maart een workshop organiseren over persrelaties, open voor alle sollicitanten. Deze workshop biedt hen concrete tools om hun communicatie te optimaliseren en hun mediapresentie te versterken. “We willen deze vrouwen de sleutels geven zodat ze zelf hun zichtbaarheid kunnen ontwikkelen en in de media gehoord kunnen worden”, voegt Nathan Soret toe.Nonante Cinq hoopt met dit initiatief bij te dragen aan een diepgaande transformatie van het medialandschap in België. “Het uiteindelijke doel zou zijn dat dergelijke initiatieven overbodig worden, omdat dat zou betekenen dat vrouwelijke ondernemers vanzelfsprekend de plaats innemen die ze in de media verdienen”, concludeert Mariam Bouchal. “Maar zolang dat nodig is, blijven we werken om hen de zichtbaarheid te geven die ze verdienen.”
