Les frères et partenaires d’affaires Tom et Tim Hoefkens sont à l’origine de Release, la chaîne de fitness à Anvers qui privilégie le luxe et la communauté. Ce qui n’était au départ qu’une petite salle de sport appartenant à leurs parents s’est transformé en un empire de la remise en forme sur trois sites. Une quatrième implantation est prévue pour le 1er février 2025, renforçant les ambitions de croissance des frères.
Après le succès des trois sites actuels, Release ouvrira le 1er février 2025 un nouvel emplacement, entièrement dédié au fitness. Ce club s’alignera sur l’image luxueuse et axée sur la communauté qui caractérise la chaîne. Les propriétaires Tom et Tim voient cette expansion comme une étape logique : « Avec plus de 6 300 membres actifs et une liste d’attente d’environ 2 000 personnes, cette quatrième implantation répond à une énorme demande. »
Le nouveau site se trouvera à Hopland 47, dans le bâtiment précédemment occupé par le salon de beauté COCON. Avec une superficie de 848 m² pour « Release City », la surface totale de tous les sites atteindra pas moins de 4 907 m². À titre de comparaison, l’emplacement Release South, ouvert en octobre 2023 et axé sur des cours sereins comme le yoga et le pilates, compte 601 m². Release City se concentrera entièrement sur le fitness, avec un aménagement luxueux et un fort accent sur la communauté. Actuellement, les travaux de construction sont en cours pour donner forme à ce nouveau point de rassemblement au cœur d’Anvers.
Le luxe et la communauté comme clés du succès
Ce qui distingue Release des autres salles de sport, c’est l’accent mis sur l’expérience. Chaque site est soigneusement conçu, des intérieurs au style Japandi aux espaces accueillants où les membres peuvent se détendre après leur entraînement autour d’un café. « Nos membres recherchent plus qu’un simple lieu pour s’entraîner », explique Tom. « Ils veulent un environnement où ils se sentent chez eux et rencontrent des personnes partageant les mêmes idées. »
Le succès de cette approche reflète une tendance plus large en Belgique, où les gymnases se concentrent de plus en plus sur l’exclusivité et l’esthétique. Outre les installations sportives, des clubs comme Release offrent également des services de bien-être, tels que des saunas et un encadrement personnel. « C’est une expérience totale », dit Tim. « Chez nous, il s’agit ne pas seulement de forme physique, mais aussi de bien-être mental. »
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Tendances
Alors que les centres de remise en forme traditionnels peinent souvent à fidéliser leurs membres, Release parvient à se démarquer grâce à une approche holistique et à un fort sentiment d’appartenance à la communauté. Selon Tom, la demande de luxe et d’exclusivité va continuer à croître, même si certaines formes d’exercice, comme le pilates, perdent de leur popularité. « Les tendances vont et viennent, mais le besoin d’un endroit où les gens se sentent bien demeure. C’est la clé de notre succès.
